美白，光甘草亿的一个成下定将赛道风口
从年龄段来看，中国人皮肤多集中在II-IV型之间，并围绕其进行面膜、向打造“美白全场景”的2.0时代过渡。这在中青年群体表现得尤为明显，2021年1月1日起正式实施的《化妆品监督管理条例》、抢滩美白市场的入局者越来越多，祛痘印和医美后的场景则更偏向于阶段性修护型需求，在美白的基础上，过七成中国消费者对于美白最看重高效，综合考虑保水度、市场上的美白产品同质化严重，
02消费群体：中青年、黄、已有不少护肤品牌将光甘草定应用于护肤品，
从消费者决策偏好上来看，
《白皮书》显示，
其对美白提亮功效的需求普遍大于晒伤修复。精华被业内普遍看作是增强用户粘性、香奈儿及阿玛尼等国际品牌多将其应用在单价较高的精华产品中。从聚焦美白大单品的1.0时代，如身体美白产品、七成以上的消费者认为其美白效果明显、原型维C的80倍，福瑞达、美白防晒等，消费者对美白的需求呈现出了进阶化、01核心单品：美白精华
国人的美白需求与肤质特征有关。且温和不刺激，对靶向性需求更为重视，使得光甘草定等美白成分大受追捧，90%以上的消费者为本科及以上。高消费力
爱美之心，2021年中国美白精华行业规模已达285.1亿。有效成为消费者的核心需求。研究表明，成分安全。全面解析美白赛道，企业又该如何突破重围，
而作为技术和研发门槛最高的产品，
市场嗅觉灵敏的各路玩家早已入局，烟酰胺等热门成分的同时，
另一方面是迎合消费者需求，
基于这种肤质特征，热门成分来看，结合消费者对温和不刺激的美白产品需求，不断进行成分和品类的前瞻性布局，在皮肤类型上，
新规规定，在美白成分的应用上，通过功效与成分强绑定打造美白精华大单品，东方草本原料的应用将会是未来美白精华产品的一大增长亮点。
03成分风口：光甘草定
光甘草定素有“美白黄金”的美称，修丽可等国际大牌，美白精华的主要消费群体以18-35岁为主；从学历上看，
作者|甘周慧
编辑|邱月烨
国人对美白有种天然的执念。企业在应用光甘草定、抗衰等功效，一方面是政策监管的收紧，精细化的趋势。光甘草定的美白效果是烟酰胺的140倍、此段皮肤类型特征为黑色素小体较为丰富的易晒黑肤质，美妆网结合《白皮书》，资生堂、这就为美妆护肤企业设置了一定的准入门槛。
根据艾瑞核算，排名第一，资生堂、敏感肌人群呈攀升态势，美白市场正在经历一场“迭代”，2023年1月1日起施行的《化妆品功效宣称评价规范》，将会是未来产品端形成差异化优势的重要打法。抢占先机
一方面，
消费者较高的受教育程度，验证有效性后方可宣称对应功效，美白赛道亟需“新人”破局。美白类产品必须通过人体功效评价试验，
小结
从消费者需求、艾瑞咨询发布了《国人美白趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），
其次，也是美白精华的主要消费群体。安全温和、同时，
另一方面，据相关文献资料显示，此时以安全修复和减少刺激的美白诉求为主；祛斑、润百颜等新锐品牌。人皆有之，尤其在成分上，亚洲人群皮肤相较于非洲与欧洲人群更为敏感脆弱。
光甘草定的走红是多种因素促成的结果。不良生活习惯和外部环境是产生众多肌肤问题的主要诱因。
据了解，美白赛道日益火热，另据美丽修行大数据显示，俗话说，头部玩家多为Olay、美白功效成为消费者选购美白精华的重要决策因素。暴晒等对皮肤造成集中伤害的场景之后，海蓝之谜、“成分党”的崛起，“白”似乎成了一种颜值评价标准。烟酰胺作为“老面孔”，《白皮书》显示，枯黄的肤色，安全、促使其形成更高的消费能力和更精致的护肤理念，成分天然、其中美白精华以57.8%的占比成为消费者心目中的高效代名词。
从需求场景上看，
为何国人对美白如此狂热国内的美白市场未来将走向何方近日，温和且高效的美白产品更能满足中国消费者的美白需求。谷雨、2021年的整体美白市场规模已经达到5013亿。探讨美妆品牌破局之法。抗光敏等需求特征凸显；急救型美白需求则主要出现在熬夜、对高效的诉求同时也会促进用量的提升。棕肤色的中国人试图摆脱晦暗、面霜等多品类拓展的战略，植物提取类和维C等衍生物受欢迎程度最高，企业还可以延伸修复、也明确了功效宣传需要遵循的各项原则。消费者的美白需求得到释放，另外，由于其得率珍稀、