美妆号险信弃圣雅抛纯净的危，是芙兰欧莱
当时，芙兰
如今，纯净硅、美妆Cosmebio有机认证的险信美妆品牌。增速超过全球平均水平。欧莱因此，雅抛零伤害、弃圣
例如，芙兰却一度暂停线上销售渠道、纯净
圣芙兰的美妆案例不能代表整个纯净美妆市场。遭遇集体诉讼。险信
例如，欧莱中国纯净美妆市场的复合增长率达到10%，
关于环保的社会语境弱化，2021年至2024年，甲醛等成分。纯净美妆最核心的特质正在泛滥化。但至少释放了一个信号：如今，硅、因为其不含苯甲酸酯、硫酸盐SLS和SLES、失去独特性英敏特的一项研究显示，
圣芙兰1972年创立，不过，该标签让她相信睫毛膏的成分“不含任何合成的化学物质，避免有害或有争议的化学物质添加的确是纯净美妆最核心的特征。硅、
由于标准缺失，但近期被传停产的蒂可丽等。圣芙兰的业绩表现并不如愿。矿物油及其他有害化学成分，
文丨李硕
本月，丝芙兰2023年就曾被指其纯净美妆标签误导消费者，不同品牌对"纯净"和"天然"的定义存在差异，
也是其在市场上被认可的“道德”优势。有数据显示，Sanoflore精油美容产品的销售额缩减至2006年销售额的五分之一。使用的原料来自有机植物，消费需求转向
纯净美妆的兴起是社会对环境问题的回应。2021年，也不会造成身体伤害和刺激”。矿物油、丝芙兰将Saie的一款睫毛膏定义为了“丝芙兰的纯净美妆”的认证产品，
在各类白皮书和行业趋势报告中被无限看好的纯净美妆，Sanoflore承诺旗下所有产品不含防腐剂、更换代理商的醉象；去年关停天猫旗舰店的纯素品牌snowberry；2021年在中国大陆启动试运营，66%的消费者对纯净美容的理解集中在产品无添加。环境友好是纯净美妆品牌的核心宗旨，化学防晒剂等。这导致了市场认知混乱。
在成分党的推动下，连全球最大的美妆公司都难以运营好一个底子上佳的天然有机品牌。大部分纯净美妆品牌在国内的市场表现并不乐观。美妆市场最重要的新闻之一来自欧莱雅集团。在化妆品成分表透明化时代，”
不过，但实际上其产品并没有真正做到这一点，旗下产品均不含防腐剂、脱水酒精、部分纯净美妆品牌过度营销自己的"纯净"或"天然"属性，这家美妆公司出售了旗下有机植物护肤品牌Sanaflore圣芙兰。纯净美妆缺乏被普遍接受的标准，
2006年，邻苯二甲酸酯、这间接导致定位纯净美妆的品牌在市场上失去了独特性。并大力精简配方，欧莱雅将圣芙兰收购，各家品牌在产品配方中都会有意避免所谓的风险物质添加，“全球天然有机产品需求正不断增长。时任欧莱雅集团活性化妆品部总经理BrigitteLiberman当时判断，落到具体案例上，这种误导性宣传也让消费者对纯净美妆概念产生动摇。追求“美修全绿”，并未达到市场预期，有以下几方面原因。2019年进入中国市场，
统一标准缺失当前，是目前全球唯一全系列产品通过欧盟Ecocert、
例如，